Quelques jours après avoir annoncé devenir sponsor maillot du club anglais d’Huddersfield sans s’afficher dessus par respect du jersey, Paddy Power poursuit sa campagne « Save Our Shirt » en annonçant deux nouveaux partenariats du même type.
Accompagné de l’agence Octagon, Paddy Power fait bouger les lignes du sponsoring sportif « traditionnel ». En décidant de se priver de la visibilité offerte par la face avant du maillot, le bookmaker entend redonner de la valeur aux maillots, l’objet « trait d’union » entre un club et ses supporters.
Après Huddersfield, Paddy Power s’associe à Newport County AFC (Pays de Galles) et Motherwell (Ecosse). Les deux équipes seront « unsponsored » et arboreront des kits vierges de logos sur la face avant. De quoi ravir les fans et booster en théorie les ventes de réplicas.
« Nous avons rencontré à plusieurs reprises les équipes de Paddy Power afin de bien comprendre leur campagne, son intérêt pour notre club. Depuis, nous travaillons main dans la main avec Paddy Power pour développer notre propre lancement » a commenté Alex Eagle, Directeur Commercial de Newport County AFC.
Motherwell – Paddy Power
Newport County AFC – Paddy Power
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