Ce Vendredi 9 Octobre, EA SPORTS sort officiellement FIFA 21, jeu tant attendu par des millions de gamers. À l’occasion de la sortie du nouvel opus, revenons sur la stratégie marketing et commerciale de la célèbre licence.
FIFA 21, une opération marketing d’ampleur
Chaque année, le lancement du nouveau jeu vidéo FIFA est accompagné d’une stratégie marketing savamment travaillée. Il s’agit de renouveler le désir des fans les plus fidèles et de présenter les nouveautés du jeu et les têtes d’affiches choisies pour incarner le jeu. L’opération communication est lancée le 22 Juillet 2020, date à laquelle EA SPORTS dévoile la jaquette du jeu à l’effigie de Kylian Mbappé.
La jaquette
La licence EA Sports propose cette année 3 éditions ! Une édition Standard est proposée à 69,99€ (52,99€ sur la Fnac), l’édition Champions au prix de 89,99€ et l’édition Ultimate à 99,99€. Les deux dernières éditions ont permis à leurs acquéreurs de jouer 3 jours avant et de bénéficier d’avantages, en particulier dans le mode FUT. Objectif : inciter les joueurs à se procurer le jeu au plus vite !
Au delà des différentes éditions, Kylian Mbappé, l’attaquant du PSG et Champion du Monde avec la France, décroche le privilège de s’installer comme égérie du jeu. Sur son compte Instagram, il exprime sa fierté : « Dream come true ». Pour le joueur, être sur la jaquette est une récompense et signe de reconnaissance. Pour la marque, l’intérêt réside dans la visibilité mondiale du joueur mais également dans son image de joueur irréprochable sur le terrain et en dehors.
Une publicité officielle rythmée
Comme chaque année, la publicité vidéo du jeu FIFA que vous verrez notamment en télévision est un évènement à part entière.
Avec « Gagner ensemble », EA SPORTS signe un clip dynamique aux codes urbain et lifestyle qui souligne l’aspect communautaire de son nouvel opus, le bien culturel le plus vendu en France depuis de nombreuses années.
Des Trailers pour faire monter la pression
Un jour plus tard, le 23 Juillet, EA Sports lance le trailer officiel du jeu. Celui-ci mise sur une nouvelle génération de joueurs talentueux à commencer par Kylian Mbappé mais également d’autres « Ambassadeurs », à savoir Trent Alexander-Arnold, Erling Haaland ou encore João Félix.
La vidéo permet aux fans de découvrir les nouveautés du jeu et avoir quelques extraits alléchants du gameplay. Dans les semaines suivantes, Electronic Arts proposait d’autres trailers sur ses modes de jeu, Carrière et Football Ultimate Team (FUT).
FIFA21 World Premiere, un concert mondial
Pour célébrer le lancement imminent du jeu, EA Sports lançait le FIFA World Celebration le 1er octobre, événement international et entièrement digital.
L’évènement a duré au total 22h et 40 artistes figurant sur la bande son du jeu ont enchaîné les prestations musicales sur leurs chaînes respectives. Parmi les artistes, des guest-stars dont Dua Lipa, Anitta, Tame Impala mais également Diplo…
Des ambassadeurs variés
Outre Mbappé et d’autres joueurs de football professionnels, EA SPORTS a également misé sur des profils variés. Le DJ Diplo ou encore le boxeur Anthony Joshua sont par exemple jouables dans FIFA 21 dans le mode Volta Football. Des légendes du foot on également été modélisés comme Thierry Henry, Eric Cantona ou encore Kaka.
https://twitter.com/anthonyfjoshua/status/1309209342256844807
En local et sur différents marchés clés, EA SPORTS a également constitué des équipes (squads) d’influenceurs divers et variés. En France, l’équipe de Paris est constituée de Lisa Zimouche (freestyle foot), Vinsky (Youtubeur), Bruce Grannec (ancien champion du monde de FIFA) ou encore Hakim Jemili (comédien).
En Allemagne, l’équipe de Cologne est notamment composé du tennisman Alexander Zverev. Depuis quelques semaines, Zverev arbore notamment un patch « EA SPORTS » sur sa manche gauche. Une visibilité que vous avez pu voir lors de l’US Open ou encore Roland-Garros.
Pour cet US Open 2020, EA Sports s'affiche sur la manche gauche d'Alexander Zverev #usopen #tennis #sponsoring #easports #zverev pic.twitter.com/REcfGcK1SP
— SportBuzzBusiness.fr (@SportBuzzBizz) September 2, 2020
Ajoutons que dans le mode Volta, des accessoires conçu par des marques (adidas, Nike,…) ainsi qu’une ligne exclusive signé Hector Bellerin seront à la portée des gamers.
Des activations autour des clubs sous contrat
Partenaire de nombreux clubs de football, EA SPORTS profite bien évidemment de ces derniers pour produire du contenu dédié. L’éditeur de jeux vidéo a notamment réalisé des vidéos montrant les joueurs du PSG, de Liverpool, du Real Madrid, de Tottenham ou encore de Chelsea découvrant les notes attribuées dans FIFA 21.
Pour faire vivre son jeu dans le temps, de nombreuses compétitions seront organisées comme les FIFA 21 Global Series diffusées notamment sur Twitch et sur Youtube.
The stars ⭐️ are out to play.
Pick your team. Let's get going.
The FIFA 21 Global Series is here. #FGS21
pic.twitter.com/YSvw6KT8DC— EA FIFA esports (@EAFIFAesports) September 29, 2020
FIFA 21 – Une playlist soignée
La toute nouvelle bande-son de FIFA 21 et Volta Football est composée de chansons d’une centaine d’artistes issus de 23 pays différents – incarne comme jamais la culture mondiale.
Pour enrichir l’expérience des joueurs, EA SPORTS a fait appel à Dua Lipa, Anitta, Tame Impala, Royal Blood (en exclusivité pour le lancement de FIFA 21), Glass Animals, Charli XCX, Disclosure et Stormzy, Alfie Templeman, Oliver Malcolm, Dylan Fraser, Joesef, 박혜진 Park Hye Jin, Priya Ragu, Nnena, Celeste, Madame Gandhi et Chløë Black.
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