Les prix des maillots réplicas des clubs de football n’ont cessé d’augmenter ses dernières années pour atteindre dans certains clubs plus de 85€. Une sommes colossale que bon nombre de clubs comme le Borussia Dortmund estiment trop élevé.
Pour lutter contre cela, certains clubs comme le Bayern Munich, Arsenal ou encore l’Atlético Madrid n’ont pas hésité à réduire leur marge pour afficher des prix allant jusqu’à 20% moins cher. Une concurrence que la distribution traditionnelle ne pouvait tenir à long terme.
Ainsi, nous pouvons constater que le Borussia Dortmund aligne désormais ses prix sur ceux de Puma. Pour rappel, l’équipementier et actionnaire du club paie environ 7 millions d’euros par saison, et bénéficie donc d’un certain poids au sein du club, et encore plus lorsqu’il s’agit de ses produits.
Bien souvent, Puma comme d’autres mettent en place un prix identique pour tous les clubs, sans se soucier des spécificités de chacun ce qui peut amener dans certains cas, à des prix déconnectés du marché.
Et bien que les prix soient libres, on s’aperçoit que celui qui paie a bien souvent le dernier mot. Les maillots du BVB sont donc désormais vendus 85€ et non plus 75€ comme par le passé par le club. Une augmentation qui aura aussi son importance lorsque l’on sait que le club écoule prés de 450 000 réplicas à l’année.
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