Les publicités du Super Bowl 2017 !

Par Alexandre Bailleul - Le 6 février 2017

Dimanche, plus d’une centaine de millions d’américains (en attente des audiences TV) ont regardé le Super Bowl organisé à Houston. La finale du championnat NFL opposait les New England Patriots aux Falcons d’Atlanta. La franchise de Boston l’a emporté dans un final à suspense jusqu’aux prolongations.

Cette année, c’est la chaîne Fox qui diffusait en direct le Super Bowl et son célèbre « Pepsi Halftime Show » dont la tête d’affiche était Lady Gaga.

Le Super Bowl, rendez-vous incontournable des marques

Autre évènement dans l’évènement, celui des publicités diffusées durant le Super Bowl (intégrale 2016 ici). Et depuis de nombreuses années, deux stratégies s’opposent. Il y a ceux qui dévoilent leur spot en amont pour générer des vues et du bruit autour de leur marque et il y a ceux (de moins en moins) qui gardent la surprise jusqu’au match pour générer un maximum de commentaires sur les réseaux sociaux le soir du match.

5M$ les 30 secondes pour le Super Bowl 2017 sur Fox

Si l’année dernière, le prix moyen des 30 secondes de pub sur CBS approchait les 4,8 millions de dollars (160 000$ la seconde) selon Ad Age, le prix moyen en 2017 tournait aux alentours de 5M$ ! Dans sa dernière étude sur le sujet, le site rappelle qu’un 1967, la seconde de pub coûtait 1 333$.

Les publicités du Super Bowl 2017

Pour découvrir les publicités Hyundai et Snickers, il fallait patienter jusqu’à dimanche. Le constructeur automobile, partenaire de la NFL, a fait pleurer les américains avec un spot tourné pendant le match et mettant en scène des soldats américains. Pour la barre chocolatée du groupe Mars, le spot a été tourné et diffusé en direct avec l’acteur Adam Driver.

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