Best Practice – Nouveau défilé de chaussures customisées en NFL avec « My Cause My Cleats » 2019

Par Alexandre Bailleul - Le 5 décembre 2019

Pour la quatrième année consécutive, les joueurs de NFL vont pouvoir porter des chaussures customisées aux couleurs d’associations dans le cadre de la campagne « My Cause My Cleats ».

Cette semaine et à l’occasion de la 14ème journée de NFL, plus de 900 joueurs ont prévu de porter des chaussures représentant une cause. Une démarche qui est devenue au fil des années un véritable temps fort dans la saison.

Cette année, la NFL a notamment collaboré avec le designer The Shoe Surgeon. Ce dernier a ainsi peint les chaussures de Todd Gurley (Los Angeles Rams), Dak Prescott (Dallas Cowboys) ou encore celles de Aaron Rodgers (Green Bay Packers).

« L’influence positive des joueurs de la NFL s’étend bien au-delà du terrain ou du jeu lui-même », a déclaré le commissaire de la NFL, Roger Goodell. « Ce dispositif offre aux joueurs une occasion d’attirer l’attention, de sensibiliser les gens et de collecter des fonds pour les causes qui leur tiennent à cœur. »

Car comme les années précédentes, les chaussures customisées portées par les joueurs sont en vente aux enchères sur le site NFL Auction. L’intégralité des ventes est ainsi reversée aux associations soutenues par les athlètes (santé, bien-être, recherche contre le cancer, jeunesse,etc.)

Un dispositif très intéressant qui permet aux franchises et joueurs de produire de nombreux contenus (histoires, unboxing…) partagés notamment sur les réseaux sociaux. Une exposition bénéfique pour les associations mais également pour les principaux équipementiers que sont Nike, adidas ou encore Under Armour. Verrons-nous un jour ce type d’initiative dans notre football européen ?

https://www.youtube.com/watch?v=prm5w_oGk5I

It’s unboxing day and I’m so proud to be the first NFL player to wear custom cleats with @3m patented reflective film. These cleats and 3M Open’s donation is about more than football and represents the power of partnership and community. #mycausemycleats #3M #3MOpen #partnership pic.twitter.com/Dpe0GeVR8h

— Kyle Rudolph (@KyleRudolph) December 3, 2019

Our players will be representing causes they care about the most when they take the field on Sunday. #GivingTuesday | #MyCauseMyCleats

MORE: https://t.co/vPWfTKF6Xb pic.twitter.com/a69MCrVLiq

— Jacksonville Jaguars (@Jaguars) December 3, 2019