Agences et Publicités

Le 11 juillet 2022 à 16:47

L'agence Sport Market dévoile une nouvelle identité visuelle

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Pour ses 20 ans, l’agence Sport Market dévoile une nouvelle identité visuelle

Il y a quelques jours, Sport Market a dévoilé sa nouvelle identité visuelle. Exit le orange et le gris, l’agence de communication spécialisée... Lire cet article

Le 8 juillet 2022 à 15:26

Nielsen dresse son bilan de l'évolution du sponsoring depuis 10 ans en France

Le 8 juillet 2022 à 15:26

Nielsen Sports dresse son bilan de l’évolution du sponsoring depuis 10 ans en France (2012-2022)

Cette semaine, la société Nielsen Sports spécialisée dans les études, s’est intéressée aux évolutions du sponsoring sportif en France lors de... Lire cet article

Le 29 juin 2022 à 16:44

Tour de France : lastminute.com dévoile le spot humoristique "The Last"

Le 29 juin 2022 à 16:44

L’agence Brand Station dévoile un spot humoristique pour lastminute.com qui offrira des vacances au dernier du Tour de France 2022

Nouveau partenaire du Tour de France, le site de voyages lastminute.com va proposer une activation qui célèbrera la « lanterne rouge », le dernier du... Lire cet article

Le 24 juin 2022 à 10:55

Agences : Le groupe HOPSCOTCH rachète Alizeum, Sport&Co et UniTeam

Le 24 juin 2022 à 10:55

Agences : Le groupe HOPSCOTCH rachète Alizeum, Sport&Co et UniTeam

Cette semaine, le groupe de communication HOPSCOTCH a officialisé le rachat de 3 agences françaises de marketing sportif avec Alizeum, Sport&Co et UniTeam.... Lire cet article

Le 24 juin 2022 à 10:11

La société de production "Zebra Valley" de Kylian Mbappé va travailler avec la NBA

Le 24 juin 2022 à 10:11

La société de production « Zebra Valley » de Kylian Mbappé va travailler avec la NBA

Quelques semaines après l’annonce par l’agence WME Sports de la signature de Kylian Mbappé et sa société de production Zebra Valley, on en sait un... Lire cet article

Le 23 juin 2022 à 16:46

ParionsSport s'attaque aux haineux avec la campagne "Smash The Haters"

Le 23 juin 2022 à 16:46

ParionsSport s’attaque aux haineux avec la campagne « Smash The Haters »

Partenaire de la Fédération Française de Tennis (FFT), ParionsSport dévoile une nouvelle campagne visant à sensibiliser les parieurs au cyberharcèlement... Lire cet article

Le 21 juin 2022 à 12:08

Une nouvelle identité de marque pour l'agence You First

Le 21 juin 2022 à 12:08

Une nouvelle identité de marque pour l’agence You First

Ce matin, l’agence You First créée en 2002 en Espagne a dévoilé une nouvelle identité de marque. « Le rebranding répond à la transformation stratégique... Lire cet article

Le 13 juin 2022 à 11:16

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Il y a quelques semaines, l’agence LAFOURMI a officialisé le lancement d’une joint-venture avec la société Doors3 spécialisée dans le Web3. Avec... Lire cet article

Le 10 juin 2022 à 09:34

"Puma nous a demandé une campagne qui saura séduire les Sneakerhead nés après 2000"

Le 10 juin 2022 à 09:34

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Hier, Puma a annoncé la sortie d’une nouvelle édition de sa sneakers « Slipstream » datant de 1988. Pour cette version 2022, la marque a décidé de... Lire cet article

Le 7 juin 2022 à 15:13

Infront et River Media Partners retenus pour les droits TV internationaux de l'EPCR

Le 7 juin 2022 à 15:13

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Quelques jours après l’officialisation de l’arrivée de 5 clubs d’Afrique du Sud pour les prochaines éditions des Coupes d’Europe... Lire cet article

Le 1 juin 2022 à 12:06

Emirates prolonge avec Roland-Garros, voici le montant du contrat

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Hier, Roland-Garros a officialisé la prolongation de son contrat de partenariat avec Emirates jusqu’en 2027. Dans le détail, ce nouveau contrat de 5 ans... Lire cet article

Le 23 mai 2022 à 17:06

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Le 23 mai 2022 à 17:06

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Le 17 mai 2022 à 12:49

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Roland-Garros 2022 – Prime Vidéo dévoile sa nouvelle publicité « The Rhythm of the Night » avec Gaël Monfils

Diffuseur du tournoi de Roland-Garros depuis l’année dernière avec France Télévisions, Amazon Prime Video dévoile sa nouvelle campagne publicitaire.... Lire cet article

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Une nouvelle agence RP et influence pour le Vendée Globe

Le 12 mai 2022 à 12:19

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Hier, l’agence Com’Over a annoncé avoir remporté le gain d’un nouveau budget avec la SAEM Vendée, l’organisateur du Vendée Globe.... Lire cet article

Le 12 mai 2022 à 11:20

Tennis - Noami Osaka lance sa propre agence avec "Evolve"

Le 12 mai 2022 à 11:20

Tennis – Noami Osaka lance sa propre agence avec « Evolve » et tourne le dos à IMG

Lorsque l’on est au sommet, il est tentant pour un athlète de haut niveau de « tourner le dos » à son agence de représentation pour créer sa... Lire cet article

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ZR Communication redevient l'agence RP de Babolat

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ZR Communication redevient l’agence RP de Babolat

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Le 9 mai 2022 à 11:50

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En fin de semaine dernière, la plateforme Socios.com a dévoilé sa nouvelle campagne publicitaire mettant en scène son nouvel ambassadeur Alessandro Del... Lire cet article

Le 26 avril 2022 à 10:50

UrbanSoccer s'offre un rebranding global

Le 26 avril 2022 à 10:50

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Grâce au travail de l’agence de branding Leroy Tremblot, le leader du foot à 5 en France UrbanSoccer s’offre une toute nouvelle identité visuelle... Lire cet article

Le 15 avril 2022 à 11:58

Marketing Sportif - L'agence Com'Over présente ses nouveaux clients en ce début d'année 2022

Le 15 avril 2022 à 11:58

Marketing Sportif – L’agence Com’Over présente ses nouveaux clients en ce début d’année 2022

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Le monde du sport business et du marketing sportif est en constante évolution, avec des enjeux de plus en plus importants pour les marques, les clubs, et les athlètes. Au cœur de cette dynamique se trouvent les agences médias, des acteurs clés qui jouent un rôle essentiel dans la promotion et la diffusion des contenus sportifs.

Dans ce texte, nous explorerons en profondeur le rôle des agences médias dans l’univers du sport business et du marketing sportif, en mettant en lumière leur impact sur l’industrie et en examinant les stratégies qu’elles déploient pour atteindre leurs objectifs.

Les agences médias, partenaires incontournables du sport business

Une agence média est un intermédiaire spécialisé dans la publicité, la gestion de promotion et les techniques de communication. On fait appel à une agence média pour la négociation et l’achat d’espaces publicitaires, mais également pour mettre en place une stratégie marketing efficace en fonction de nos besoins.

Dans l’univers du sport, cela passe notamment par l’identification des canaux de diffusion sur lesquels il est possible de travailler pour promouvoir un sport, un athlète, un événement sportif ou une marque. Ainsi, de la diffusion de la Coupe du Monde de football à la télé jusqu’à la présentation d’un joueur d’e-sport sur les réseaux sociaux et les plateformes de streaming, en passant par les interviews et les podcasts de sportifs expérimentés/à la retraite, l’agence média joue un rôle central dans le monde du sport business.

Les agences médias collaborent avec des marques sportives, des organismes (Fédérations, ligues, équipes, agences sportives…) ou directement avec les agents de sportifs professionnels dans le but de les accompagner dans leurs plans marketing. L’objectif reste le même : faire la promotion d’une discipline sportive, d’un championnat en particulier, d’une équipe, d’une marque ou d’un sportif.

Dans cette définition, on remarque que le rôle d’une agence média est très proche de celui d’une agence de communication. La différence majeure réside dans le fait que la première se charge de négocier des contrats auprès des diffuseurs et d’acheter des espaces publicitaires, tandis que la seconde se charge de l’aspect créatif du plan marketing : séances photo des sportifs, création des vidéos promotionnelles, élaboration des affiches publicitaires…

En France, plusieurs agences médias proposent leurs services et leurs accompagnements aux différents acteurs du monde du sport business.

Les stratégies de communication des agences médias dans le sport

En fonction des besoins de l’annonceur en termes d’impacts auprès de son audience, une agence média dispose de plusieurs solutions et stratégies. On peut regrouper ces différentes stratégies dans 6 catégories différentes : Publicité avec le sport, publicité dans le sport, publicité pour le sport, Sport et marque, publicité périmétrique et publicité sur l’équipement.

Publicité avec le sport: c’est la stratégie la plus utilisée par les agences de marketing et la plus efficace pour les annonceurs. Ici, l’annonceur (souvent un équipementier sportif, une grande chaîne de distribution, un constructeur automobile…) fait appel à l’image de marque d’un organisme sportif (club, fédération, ligue, école de sport, association…) ou directement d’un sportif de renom pour faire la promotion d’un produit. Cette stratégie porte ses fruits, mais reste délicate à mettre en place du fait que le public pourrait s’interroger sur l’adéquation entre le produit présenté et le sport représenté.

Publicité dans le sport : cette catégorie regroupe tous les instruments de communication utilisés dans le cadre de manifestation, d’événements sportifs ou d’émissions sportives diffusées à la télé et sur les plateformes de streaming. On mise ici sur la promotion d’un club ou d’une sélection en particulier. Les adeptes du marketing d’embuscade sont également regroupés dans cette catégorie. C’est le cas notamment des régions et villes qui profitent du passage du Tour de France pour promouvoir leurs cultures, leurs gastronomies ou encore leurs sites touristiques.

Publicité pour le sport : cette troisième catégorie vise à la promotion directe d’une discipline sportive, d’un organisme (sportif ou non) ou encore d’une célébrité sportive. À titre d’exemple, les différents acteurs de la santé et de l’éducation font régulièrement de la sensibilisation au travers des spots publicitaires diffusés à la télé pour inciter le grand public à la pratique régulière du sport. Cela passe aussi par les storytelling de grande célébrité sportive.

Sport et marque : dans cette catégorie, on retrouve toutes les techniques de communication et de marketing permettant de développer l’image de marque du sport. Ici aussi, la discipline sportive, les clubs et les sportifs deviennent une marque à part entière, et les agences médias spécialisées dans le sport doivent créer un lien entre la marque et le public, mais aussi avec les investisseurs et sponsors potentiels.

Publicité périmétrique : cette catégorie s’oriente sur les solutions utilisant des supports visuels pouvant être vus par un grand nombre de personnes : plaque publicitaires, affiches, etc. C’est le cas notamment des marques présentées sur les terrains de football du monde entier (spécialement durant les grands événements comme la Coupe du Monde, la Ligue des Champions ou encore les Jeux Olympiques), les courts de tennis ou encore les rues de villes où sont organisées les épreuves de cyclisme, de marathon et de courses automobiles.

Publicité sur l’équipement : pour terminer, la dernière catégorie implique un partenariat entre les clubs et les autres acteurs du sport business, notamment les marques sponsors et partenaires. Au football comme à l’e-sport, en passant par les tournois de fléchettes et le triathlon, la publicité sur l’équipement est particulièrement efficace pour promouvoir une nouvelle marque ou, au contraire, renforcer sa notoriété sur le marché.

Vous l’aurez compris, différents outils et différentes stratégies sont mis à disposition des agences médias pour les annonceurs qui cherchent un moyen efficace de gagner en notoriété. Pour maximiser la visibilité des contenus sportifs d’un annonceur, les agences médias utilisent les médias traditionnels (presse, télévision, radio) ainsi que les nouveaux outils digitaux : réseaux sociaux, plateformes de streaming.

Ainsi, presque tous les grands clubs, les organismes internationaux de sport, les ligues ou encore les marques sportives disposent aujourd’hui d’une forte présence sur les réseaux sociaux et plus globalement sur internet. Sur les réseaux sociaux, de nombreuses marques font régulièrement appel à des influenceurs sportifs ou à des personnalités du monde sportif pour promouvoir leurs produits ou pour renforcer leurs engagements au sein d’une cause comme la protection de l’environnement, l’égalité salariale entre les hommes et les femmes, ou encore la lutte contre certaines maladies.

D’ailleurs, la France compte plusieurs influenceurs sportifs qui sont suivis par des millions de fans sur les différents réseaux sociaux (You Tube, Facebook, Instagram, Twitter…), pour ne citer que Tibo Inshape et sa compagne Juju Fit Cat, ou encore Marine Leleu.

L’impact des agences médias sur le marketing sportif

Depuis toujours, les agences médias et agences de communication multimédia ont eu leur rôle à jouer dans la promotion d’un sport, d’une marque ou dans la sensibilisation du public quant à la pratique du sport.

En 2015, l’agence gouvernementale anglaise Sport England avait réalisé un constat inquiétant : l’écart entre le nombre d’hommes et de femmes pratiquant de manière régulière des activités sportives était de 2 millions. Une étude a été lancée par l’agence et a révélé que la peur du jugement des autres était le principal facteur qui freiner l’envie de certaines femmes à se lancer dans le sport ou dans la pratique d’activités sportives. Sport England lance alors une campagne publicitaire intitulée « This Girl Can », dans laquelle on retrouve des femmes rondes pratiquant la danse, le vélo, la marche, le running et d’autres sports. Le succès est instantané : 2,8 millions de femmes se sont remises au sport, et une communauté regroupant plus de 600.000 femmes s’est créée sur les réseaux sociaux. Sport England a réitéré l’expérience en lançant une nouvelle version « This girl can with you », qui a une fois de plus remporté un grand succès.

Autre histoire marquante, la campagne publicitaire « Thank you Mom » de Procter & Gamble (groupe proposant des biens de consommation courante, avec les marques Pampers, Gillette, Always…) diffusée à l’occasion des Jeux Olympiques d’hiver de 2018. Ici, on met en avant le courage et l’amour de toutes les mères qui soutiennent leurs enfants durant les moments difficiles, jusqu’à leurs moments de gloire.

Enfin, la campagne publicitaire « Rule yourself » mettant en scène le nageur olympique Michael Phelps est l’une des campagnes olympiques les plus diffusées durant les Jeux Olympiques de Rio en 2016. Cette campagne a permis à la marque Under Armour de devenir un équipementier de premier rang au fil des années.

En mettant en place une campagne marketing efficace, une agence média peut devenir un facteur clé dans le développement d’une ligue, d’une équipe ou de tout autre organisme. Cela impacte directement leur notoriété, car elle leur permet de négocier des contrats de diffusions ou encore des contrats de partenariats avec des marques reconnues mondialement.

Les défis et perspectives d’avenir pour les agences médias sportives

Les agences médias jouent ainsi le rôle de pierre angulaire dans le nouveau paysage du sport business. L’expansion d’internet et les innovations technologies boostées par l’intelligence artificielle constituent les outils à disposition de ces agences pour faire face aux nouveaux défis qui accompagnent la croissance constante du nombre de personnes ayant accès aux réseaux sociaux et aux plateformes de streaming.

Les agences médias jouent un rôle crucial dans le sport business et le marketing sportif en permettant la diffusion et la promotion des événements sportifs auprès des publics du monde entier. Leur capacité à adopter des stratégies de communication novatrices tout en faisant face aux défis en constante évolution du secteur les place au cœur de cette industrie en plein essor. En restant à l’affût des nouvelles tendances et en exploitant intelligemment les opportunités émergentes, les agences médias continueront de façonner l’avenir du sport business et du marketing sportif.

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