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Pour la finale de Coupe du monde de rugby 2023, qui oppose l’Afrique du Sud à la Nouvelle-Zélande, ce samedi, le diffuseur TF1 monétise les 30 secondes de publicité jusqu’à 190 000 euros. Ça aurait pu être bien plus onéreux si le XV de France avait été de la partie.
La Coupe du Monde de Rugby 2023 touche à sa fin. Ce samedi se joue son épilogue entre l’Afrique du Sud et la Nouvelle-Zélande. Une finale de rêve sur le plan purement sportif entre deux mastodontes du rugby moderne, deux triples champion du monde. Toutefois, l’affiche ne ravit évidemment pas les supporters français. Les fans d’Antoine Dupont et sa bande rêvaient de les voir en finale, peu importe l’adversaire, avec l’espoir de les voir soulever pour la première cette coupe Web Ellis tant convoitée. Ouvrons les yeux, il n’en sera rien.
La France absente de la finale, au grand dam de TF1
TF1 aussi, diffuseur de 20 matches de la compétition, dont la grande majorité des matches les plus alléchants – trois rencontres de poule des Français dont le match d’ouverture face aux All Blacks, trois des quatre quarts de finale, les deux demies et les deux finales – aurait bien voulu avoir les Bleus en finale. Car les prix des publicités proposées en marge de cet ultime affrontement ne sont pas du tout les mêmes en l’absence des chouchous du public local.
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Concrètement, la régie publicitaire de TF1 propose les 30 secondes de publicité à un prix max de 190 000€ HT brut lors de ce choc 100% hémisphère sud. Ce prix avant le début de la compétition, aurait été quasiment le double si la France avait atteint la finale. Les annonceurs auraient dû débourser jusqu’à 350 000€ pour une demi-minute. Dans le détail, les prix varient de 120 000€ à 190 000€ pour cette finale diffusée en prime.
Le match le plus cher de la compétition pour les annonceurs restera donc le match d’ouverture lors duquel la France a battu les Blacks (27-13). Ce soir-là, le 8 septembre dernier, TF1 a enregistré une très belle audience de l’année avec une moyenne de 15,4 millions de téléspectateurs et un pic à 17 millions en fin de match.
290 000 euros les 30 secondes contre les All Blacks
Les marques qui ont diffusé des publicités en marge de cette rencontre ont dépensé 290 000 euros pour un spot de 30 secondes. C’est 45 000 euros de plus que pour le premier match des footballeurs français lors de la Coupe du monde 2022 au Qatar. C’est en revanche un peu moins que les 330 000 euros pour 30 secondes lors de la finale perdue de ce Mondial contre l’Argentine, en décembre dernier. Ce prix reste à nuancer étant donné que la finale se jouait un dimanche à 16 heures, heure française.
Ces montants, qui tutoient donc ceux de l’équipe de France du ballon rond, prouvent que le rugby tient désormais une place prépondérante dans le sport français et le cœur des supporters. La défaite frustrante des Bleus face aux Springboks en quart ne viendra pas rompre cette dynamique. Au contraire, elle aura, sûrement, l’effet inverse. On se languit déjà de revoir ce groupe soudé dès le VI Nations 2024 qui sera diffusée sur France Télévisions.
Les annonceurs de France – Afrique du Sud
A la mi-temps du match France – Afrique du Sud, nous avions recensé au total 32 annonceurs différents avec des spots publicitaires plus ou moins long. Sur ces 32, il y a les courts spots de 5 marques en entrée et sortie (GMF, Defender, Eden Park, Société Générale et Homiris).
Les autres marques visibles pendant la pause publicitaires étaient :
– Orange
– TotalEnergies
– Azzaro
– Cupra
– Meta
– Roche Bobois
– ParionsSport
– Paramount+
– Intermarché
– AXA
– Lexus
– Spiderman (PlayStation)
– adidas
-Mcdonald’s
– Emirates
– Sixt
– Alain Afflelou
– Burger King
– Charal
– CIC
– Grand Frais
– Amazon
– Wilkinson
– Hello Work
– BOSS
– Renault
– L’Oreal Men Expert
*Tous les prix évoqués sont en brut. Ces prix, annoncés par TF1 en mars 2023, restent toutefois théoriques. Ils ne prennent pas en compte les remises que le groupe, qui vend la majorité de ses spots publicitaires sous forme de pack, pourrait proposer aux annonceurs.
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