Pour officialiser la signature de son contrat de partenariat avec Dan Carter, Tag Heuer a invité le rugbyman sur le toit de la Tour Montparnasse.
Dans un lieu insolite, l’horloger très présent dans le sponsoring sportif a réuni le rugbyman du Racing 92 aux côtés de l’Ambassadeur de Nouvelle-Zélande en France James Kember et Mathieu Selzer, Directeur Général TAG Heuer France.
Pour rappeler les origines Néo-Zélandaise de Dan Carter qui a récemment perdu Land Rover comme sponsor suite à son contrôle en état d’ivresse au volant, les invités ont été accueillis par un Haka réalisé par des enfants, qui l’ont ensuite défié « à ne pas craquer sous la pression » (Don’t Crack Under Pressure), le claim de Tag Heuer.
https://www.youtube.com/watch?v=SbXOJOYW0YQ
Un Rugby Challenge TAG Heuer sur une cible géante en forme de chrono Carrera Heuer 01 leur a permis de marquer des points pour récolter au total la somme de 10 000€, intégralement reversée au profit de Théodora, une association qui a pour mission de contribuer au bien-être des enfants hospitalisés et des enfants autistes accueillis en institutions spécialisées en leur offrant des visites de clowns professionnels. Une activation menée micro au main par Marc Maury.
A noter que depuis quelques années, Dan Carter est proche de Tag Heuer, une marque pour laquelle il a déjà fait des apparitions publiques. En 2015, le joueur de rugby avait mis ses talents horlogers à l’épreuve lors d’une visite de TAG Heuer à Sydney.
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