crédit : FDJ
Cet été, Thibaut Pinot et des centaines de supporters ont vibré ensemble lors de l’avant-dernière étape du Tour de France 2023. Le dernier du coureur français de la Groupama-FDJ.
Pour célébrer comme il se doit Thibaut Pinot, ParionsSport (marque de la Française des Jeux) a monté l’opération « Virage Pinot ». Un dispositif promotionnel qui a dépassé le simple cadre publicitaire avec une expérience inoubliable pour celles et ceux présents sur place.
Il y a quelques semaines, le « Virage Pinot » a reçu le Grand Prix Stratégie du Sport 2023. A cette occasion, nous avons pu interroger les principaux acteurs de cette opération, à savoir ParionsSport (FDJ), l’agence R2 ainsi que la Fédération Française de la Lose (FFL).
« Même si c’est une opération (marketing), c’était vraiment trop authentique sur place »
« Le Virage Pinot part à la base d’une idée un peu folle. Notre valeur clé, c’est de générer des émotions » nous explique Romain Gliscenstein, Head of Social & Influence ParionsSport (FDJ). « Pour le dernier Tour de France de Thibaut Pinot, une étape passe juste à côté de chez lui… nous nous devions de faire quelque chose. On a commencé à en parler à nos amis de la FFL qui adorent Pinot et qui ont une communauté de fou et on leur à demander de nous rejoindre pour faire quelque chose ».
Le mouvement s’organise pour réunir des supporters du cycliste français à la manière d’un Kop de football. Le Collectif Ultras Pinot et le twittos « Serious Charly » se greffent également au dispositif.
« Au début on se dit qu’on va juste prendre un bus, recruter des supporters et faire un petit peu de bruit, on sera quelques uns dans un petit virage des Vosges » ajoute en souriant Antoine Declercq, co-fondateur de la Fédération Francaise de la Lose (FFL). « Finalement, ça a plus marché que ce qu’on pensait à la base, énormément de gens sont venus d’un peu partout en France. Certains ont fait plus de 10 heures de route. Même si c’est une opération, c’était vraiment trop authentique sur place. Personne ne disait tiens je fais partie d’une opération… c’était absolument incroyable ! »
https://www.instagram.com/reel/CvC4XWVtWnc/?igsh=MTc4MmM1YmI2Ng==
« Le Virage Pinot est la continuité de beaucoup d’opérations menées avec la FDJ depuis 2 ans » nous précise Julien Robert, Partner & Head of Video Production de R2 – Digital Agency. « Ce qui est appréciable avec la FDJ, c’est d’avoir un client qui a une forte part de créativité. On est dans l’échange, le coworking. On travaille et on trouve des idées ensemble. Notre rôle en tant qu’agence, c’est de pouvoir réorienter, amener dans la bonne direction. Nous sommes très heureux d’avoir pu retranscrire en images ces émotions ».
https://www.youtube.com/watch?v=pzr2EaQZxpU&ab_channel=PARIONSSPORT
« Les gens s’accaparent le lieu, c’est devenu un lieu de culte sur Google Maps avec des milliers d’avis »
« Les chiffres sont à la hauteur de l’évènement. On a plus de 180 millions d’impressions sur les réseaux sociaux, plus de 2,5 millions d’engagement, plus de 400 retombées presse… mais ce qui est surtout marquant, c’est l’impression qui a été laissée » ajoute Romain Romain Gliscenstein. « On fait la Une de L’Equipe le lendemain, il y a un tweet d’Emmanuel Macron sur ce sujet, les gens s’accaparent le lieu, c’est devenu un lieu de culte sur Google Maps avec des milliers d’avis. La vraie récompense, elle est vraiment là, dans ce que ça a généré chez les gens. Je crois que tout le monde est unanime là-dessus. »
Etude de cas avec chiffres clés (vidéo)
Virage Pinot : Un documentaire le 28 décembre sur Eurosport
Dans quelques jours, pendant la période des fêtes de fin d’année, Eurosport, diffuseur du Tour de France avec France Télévisions, diffusera un documentaire consacré au Virage Pinot.
Intitulé « Virage Pinot, un pari fou ! », le doc programmé le jeudi 28 décembre à 22h sur Eurosport 2 reviendra également avec les principaux acteurs sur cet évènement. Mais aussi ceux qui l’ont vécu, de près ou de loin, comme Guillaume Di Grazia qui était au commentaire de l’événement sur Eurosport, le quintuple champion du monde de natation, Camille Lacourt, devant son écran TV et, bien évidemment, le protagoniste Thibaut Pinot et son entourage avec notamment Valentin Madouas, Arthur Vichot, Marc Madiot.
https://twitter.com/Eurosport_FR/status/1737145594513145953
Le Virage Pinot reçoit le GP strat du Sport 2023 – A droite : Romain Gliscenstein, Head of Social & Influence ParionsSport (FDJ) – 2ème en partant de la droite : Julien Robert, Partner & Head of Video Production de R2 – Digital Agency. 4ème en partant de la gauche : Antoine Declercq, co-fondateur de la FFL
Romain Gliscenstein, Head of Social & Influence ParionsSport (FDJ)
Le virage Pinot lors de la diffusion TV sur Eurosport
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