La semaine dernière, la marque de snowboard Burton a certainement dévoilé le produit dérivé de cette fin d’année en association avec la franchise NBA des Boston Celtics.
Pour célébrer les 77 ans des Celtics, Burton a fabriqué un snowboard à l’aide du parquet du TD Garden de 2008, année du dernier titre de Champions NBA de l’équipe. Une picèe qui entre dans la collection « Mine77 » de la marque.
Dans le détail, 77 modèles ont été fabriqués avec un prix de vente unitaire fixé à 1 300 dollars. Bien évidemment, tout est parti en quelques minutes.
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Une initiative merchandising entourée d’un storytelling puissant. Le fondateur de Burton, Jake Burton Carpenter, était un grand fan des Celtics. Il a lancé la marque en 1977 dans le Vermont. La famille est abonné aux Celtics depuis 29 ans. « Je sais que Jake applaudirait depuis le banc de touche. » explique Donna Carpenter qui a perdu son mari, « le père du snowboard », en 2019. « Lui et moi étions là pour la finale de la NBA 2008… Capturer ce morceau de l’histoire des Celtics dans ces snowboards est très spécial pour ma famille ».
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