Futur licencié officiel de la Formule 1 à partir de 2024, Puma a recruté le rappeur A$AP Rocky comme directeur créatif de ce partenariat pluriannuel.
A travers cette annonce, l’équipementier allemand confirme – si besoin est – que le lifestyle sera bel et bien être au rendez-vous de la future collaboration avec la F1. L’année prochaine, une collection capsule en édition très limitée autour d’ASAP Rocky sera notamment dévoilée.
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« Travailler avec des marques aussi emblématiques que PUMA et aussi innovantes que la F1 a été une véritable source d’inspiration » explique A$AP Rocky, dans un communiqué. « Quand le monde verra ce que nous faisons, je pense qu’un changement se produira dans la façon dont les marques aborderont la prise de risques et la collaboration avec des créatifs diversifiés. »
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