Le livre « Marketing du sport et événementiel sportif
Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d’événements tels que le Vendée Globe ou l’Open 13, et de stades modernes à l’image de l’O2 Arena de Londres ? À partir de l’analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu’ils sont pratiqués dans le sport business.
Ce nouveau livre « Marketing du sport et événementiel sportif », disponible ici
• le management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires ;
• l’expérience du consommateur au coeur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ;
• l’activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel) ;
• les enjeux et impacts territoriaux liés à l’implantation géographique des marques sportives (marketing territorial).
Les auteurs
– Lionel Maltese est maître de conférences à l’université d’Aix Marseille, membre du CERGAM et professeur associé à Kedge Business School. Ses recherches portent sur le management stratégique et le marketing des organisations événementielles et sportives. Il exerce une activité de conseil sur le circuit ATP/WTA de tennis.
– Jean-Philippe Danglade est docteur en sciences de gestion, professeur de marketing et conseiller scientifique des programmes Msc Marketing à Kedge Business School. Ses recherches portent sur l’étude de supports émotionnels de communication.
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