Marketing – La marque adidas en fait-elle trop avec Paul Pogba ?

A l’occasion du match de Premier League lundi entre Manchester United et Liverpool, adidas a lancé sa toute dernière campagne de marque internationale mettant en avant Paul Pogba, recrue des Red Devils cet été pour un montant record.

Dans « Football Needs Creators », le spot pub revient sur le parcours de Pogba, depuis son enfance à Roissy-en-Brie où il a commencé à façonner sa propre réalité jusqu’à son retour historique à Old Trafford.

Pour la voix off, la marque aux trois bandes à fait appel à la mère de Pogba. « La créativité est ce qui a toujours fait la différence pour Paul Pogba dans tous les aspects de sa vie, que ce soit sur la pelouse ou en dehors », a déclaré Ryan Morlan, vice-président de la communication de marque chez adidas, dans un communiqué.

Sport needs courage. Sport needs creators. @PaulPogba is #heretocreate. pic.twitter.com/aD1ZNknPuR

— adidas (@adidas) 16 octobre 2016

Mais avec un début de saison mitigé et un « matraquage publicitaire » intensif de Pogba, adidas et le joueur s’attirent de nombreuses critiques (faciles) sur les réseaux sociaux. Nombreux sont ceux à attendre d’aussi bonnes performances de l’international français sur le terrain que dans les pubs. La marque adidas en fait-elle trop avec Paul Pogba ? Une chose est sûre, le sujet fait parler et c’est déjà un premier objectif en soit pour l’équipementier.

https://twitter.com/PhilippeAuclair/status/788466138346913792

on remarquera que dans le pub adidas,Pogba commence à jongler avec un melon,joli métaphore.

— berbere leonard (@berbereleonard) October 17, 2016

https://twitter.com/Vermeulengotyer/status/788096308464803840

Pogba il est chaud que dans les pubs adidas

— Linha de Sintra (@julien_fvo) October 19, 2016

Pogba meilleur produit marketing pour Adidas. Sinon, dans le jeu, décevant comme toujours…

— Raph' (@RaphK1903) October 7, 2016

Pogba sa meilleure action en ce moment c'est dans La pub Adidas

— G.D.G (@Gamso_DesGams) October 19, 2016

https://twitter.com/FlorianGache3/status/788696648985829376

https://twitter.com/EmoManess/status/788607222020509696

https://twitter.com/WinamaxSport/status/788370766660116484

Si les réseaux sociaux sont un terrain propice aux attaques, nombreux sont également celles et ceux qui mettent en avant la qualité de réalisation de la dernière publicité adidas qui est une nouvelle fois réussie.

« Football Needs Creators » est le dernier volet de la campagne adidas SPORT 16 reposant sur l’idée que tous les athlètes vivent pour créer (#HereToCreate).

Ce dernier spot succède au lancement récent du court-métrage « Sport Needs Creators » mettant en scène Pogba, Von Miller (Denver Broncos), Aaron Rodgers (Green Bay Packers), Kris Bryant (Chicago Cubs), James Harden (Houston Rockets) Moriah Jefferson (San Antonio Stars – WNBA), Brandon Ingram (Los Angeles Lakers), Jaylen Brown (Boston Celtics) et Jamal Murray (Denver Nuggets)