En cette semaine de reprise NBA, nous avons fait le point sur le nombre de franchises qui ont succombé aux sirènes du sponsoring maillot.
En avril 2016, le Board de la National Basketball Association donnait son accord officiel aux franchises pour commercialiser un espace publicitaire (max 6,35 cm sur 6,35 cm) sur la partie gauche de la face avant des maillots dans le cadre d’un programme test de 3 ans. Une petite révolution dans l’histoire des sports US et du sport business.
Rappelons qu’à partir de cette saison, c’est Nike qui habille les équipes en remplacement d’adidas. Autre nouveauté, la marque américaine a négocié la présence de son swoosh (le logo Jordan pour Charlotte Hornets, propriété de His Airness) sur les maillots de match. Une autre révolution.
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Un peu plus de la moitié des équipes NBA affiche un sponsor maillot
Au total, 17 franchises NBA sur 30 ont signé un contrat de sponsoring maillot pour cette saison, soit 56,6%. Le premier contrat officialisé a été celui signé entre StubHub et les 76ers en mai 2016. Le plus lucratif, incluant un contrat de naming du centre d’entraînement, est celui des Golden State Warriors avec Rakuten (20M$ par saison selon ESPN).
Notons que Qualtrics a décidé de ne pas afficher son logo sur le maillot de Utah Jazz mais de faire figurer « 5 For The Fight », une association qui récolte des fonds pour financer la recherche contre le cancer. Pour la plupart des contrats conclus, ce sont généralement des entreprises implantées localement qui ont investi, comme par exemple Goodyear avec les Cleveland Cavaliers. Côté merchandising, la majorité des franchises proposent des maillots vendus avec le logo de leur nouveau sponsor.
Les équipes NBA qui n’ont pas de sponsor maillot ont-elles délibérement fait ce choix afin de préserver leur marque club ou est-ce à défaut d’avoir trouvé le candidat idéal capable d’investir le montant exigé ? D’autres franchises NBA franchiront-elles le pas dans les mois à venir ?
NBA – Les sponsors maillots des franchises
Atlanta Hawks – Sharecare
Boston Celtics – General Electric (GE) (infos)
Brooklyn Nets – Infor (infos)
Charlotte Hornets – pas de sponsor maillot
Chicago Bulls – pas de sponsor maillot
Cleveland Cavaliers – Goodyear (infos)
Dallas Mavericks – pas de sponsor maillot
Denver Nuggets – Western Union
Detroit Pistons – Flagstar Bank
Golden State Warriors – Rakuten (infos)
Houston Rockets – pas de sponsor maillot
Indiana Pacers – pas de sponsor maillot
Los Angeles Clippers – pas de sponsor maillot
Los Angeles Lakers – Wish (infos)
Memphis Grizzlies – pas de sponsor maillot
Miami Heat – Ultimate Software (infos)
Milwaukee Bucks – Harley Davidson
Minnesota Timberwolves – Fitbit (infos)
New Orleans Pelicans – pas de sponsor maillot
New York Knicks – Squarespace (infos)
Oklahoma City Thunder – pas de sponsor maillot
Orlando Magic – Disney (infos)
Philadelphia 76ers – StubHub (infos)
Phoenix Suns – pas de sponsor maillot
Portland Trail Blazers – pas de sponsor maillot
Sacramento King – Blue Diamond (infos)
San Antonio Spurs – pas de sponsor maillot
Toronto Raptors – Sun Life (infos)
Utah Jazz – Qualtrics (5 for the fight) (infos)
Washington Wizards – pas de sponsor maillot
