Tous les yeux seront rivés sur Cleveland ce week-end où est organisé le All-Star 2022, année du 75ème anniversaire de la NBA. Dans la nuit de dimanche à lundi (2h), la Team LeBron James fera face à la Team Kevin Durant.
A quelques heures de ce grand rendez-vous de la saison, les marques s’activent et la ligue américaine annonce un show bouillant le samedi soir, soirée des concours.
Une petite semaine après le show remarqué du Super Bowl, la NBA a annoncé le casting des artistes qui animeront la « All-Star Saturday Night Performances » de ce All-Star 2022. DJ Khaled sera accompagné de Gunna, Lil Baby, Lil Wayne, Ludacris, Mary J. Blige et Migos.
Les activations marketing à venir
Des bières Michelob Ultra x NBA Jam
Michelob Ultra, partenaire officiel de la NBA, célèbre le 75e anniversaire de la ligue à l’occasion de ce All-Star Game 2022.
La marque de bière s’est associée à NBA Jam pour proposer une expérience « rétro ». Des canettes spéciales seront notamment disponibles dans certains lieux de Cleveland, dont des bars. N’en déplaisent aux fans français.
Des phrases d’accroche et les images emblématiques du jeu seront à retrouver sur ces modèles exclusifs Michelob Ultra x NBA Jam. « Boom Shakalaka ! »
Pour célébrer ce week-end comme au début des années 90, Michelob Ultra va organiser des rencontres à Cleveland avec quelques joueurs de légendes comme Clyde Drexler, Dominique Wilkins, Dikembe Mutombo et James Worthy. Le rappeur Fat Joe sera également de la partie.
MTN DEW dévoile sa nouvelle publicité avec Zach Lavine et Charlie Day
La marque de sodas du Groupe Pepsico, sponsor du concours à 3 points, profite de ce All Star 2022 pour dévoiler sa nouvelle publicité.
30 pass VIP en NFT mis aux enchères
La NBA a également annoncé, en collaboration avec Dapper Labs, société à l’origine de NBA Top Shot, la mise aux enchères de 30 NFT représentant chaque équipe de la ligue.
Chaque propriétaire bénéficiera d’un laissez-passer VIP pour une expérience « ultime » lors des cinq prochains NBA All-Star Games ! Un heureux fan de la NBA gagnera aussi un autre NFT All-Star VIP Pass, représentant la NBA, grâce à un tirage au sort qui débute ce vendredi.
Une expérience digitale pour Hennessy
De son côté, la marque de Cognac propose aux fans de NBA une expérience digitale avec sa « Digital House of Moves » accessible ici : www.HennessyHouseofMoves.com
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La NBA de retour sur Fortnite
Le jeu vidéo Fortnite renouvelle son activation avec la NBA. Un accueil NBA 75 All-Star est proposé aux gamers.
Ces derniers peuvent aussi actuellement choisir, entre les célébrations emblématiques de Trae Young, Giannis Antetokounmpo et Joel Embiid, pour sélectionner la prochaine emote (danse) qui rejoindra le jeu. Une dizaine de skins (tenues) estampillée NBA sera également disponible à l’achat dans la boutique.
Choisissez la tenue que portera Zach Lavine
A l’occasion de ce All-Star Game, Klarna, un des leaders mondiaux des services de paiement, propose aux fans de choisir sur les réseaux sociaux le look que portera son ambassadeur Zach Lavine lors de l’événement.
Les fans de la balle orange vont pouvoir explorer une galerie de baskets emblématiques choisie par Stadium Goods, acheter des produits inspirés de ce sport, gagner des récompenses et participer à des concours en ligne.
Capture d’écran Klarna
Ils devront voter sur le compte Instagram de Klarna le 19 février pour le look qu’ils veulent voir porté par l’arrière des Chicago Bulls.
Nike, Jordan et Converse sur les maillots
Ce week-end, les joueurs porteront des maillots spécifiques pour le match des célébrités, le match des étoiles et pour le Rising Stars Tournament. Des jerseys floqués des logos Jordan, Nike ou encore Converse.
NAT, le coach qui pourra enseigner le basket dans le Métaverse
Lors du NBA All-Star Tech Summit qui s’est tenu ce vendredi, Adam Silver, commissioner de la NBA, a présenté le coach NAT (NBA Augmented Telepresence), le « coach du futur » qui pourra enseigner le basket-ball à n’importe qui dans le monde, dans le Métaverse.
President Barack Obama discusses basketball’s promising future in Africa pic.twitter.com/r3bGWAgf9c
— NBA (@NBA) February 18, 2022
Dans la foulée, le président Barack Obama a rejoint Adam Silver, le fameux coach NAT et les membres de la famille NBA Africa, dont le vice-chairman et président des Toronto Raptors Masai Ujiri, le membre du Naismith memorial basketball hall of fame Dikembe Mutombo, le CEO de la NBA Afrique Victor Williams et le président de la BAL Amadou Gallo Fall pour une discussion sur l’avenir prometteur du basket sur le continent africain.
Quel dispositif sur beIN ?
Pour rappel, le All-Star Week-end sera à suivre en direct sur beIN SPORTS. Ce weekend, les équipes de la chaîne seront en direct de la Rocket Mortgage Fieldhouse de Cleveland, avec Xavier Vaution et Jacques Monclar au commentaire du All-Star, et Rémi Reverchon à la présentation de l’événement.
Dès vendredi soir, les abonnés pourront suivre le match opposant les rookies (Evan Mobley, Cade Cunningham,…) aux sophomores (LaMelo Ball, Anthony Edwards,…). Samedi, ce sera au tour des concours (tirs à 3 points, dunks). Le match des étoiles est lui prévu dans la nuit de dimanche à lundi. A noter que la chaîne beIN SPORTS MAX 4 proposera de suivre les éditions mythiques du All-Star Game des années 1985, 2003, 2004 et de 2014 à 2021.
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