Hier, Nike a dévoilé sa nouvelle publicité longue de 2 minutes dans sa version longue. Pour célébrer les 30 ans du slogan « Just Do It », la marque met en scène certains de ses ambassadeurs les plus connus ainsi que des sportifs à la renommée plus confidentielle. Le trait d’union ? Tous tirent parti du pouvoir du sport pour faire avancer le monde.
Avec le film « Dream Crazy », Nike prolonge sa campagne débutée il y a quelques semaines autour de Serena Williams (voir plus bas pour le spot).
Depuis Lundi, l’équipementier a propulsé Colin Colin Kaepernick en tête de gondole autour du message « believe in something even if it means sacrificing everything » (Croire en quelque chose même si cela signifie tout sacrifier). Un message qui a logiquement pris une dimension politique. Pour rappel, l’ancien joueur des San Francisco 49ers est sans club depuis qu’il est le porte drapeau de la protestation des violences policières en posant un genou à terre pendant l’hymne américain. Suite à cette campagne, le président des Etats-Unis Donald Trump s’est d’ailleurs exprimé sur Twitter en s’interrogeant sur la stratégie de Nike.
« It’s only crazy until you do it »
Dans ce spot, on retrouve une longue liste d’ambassadeurs de Nike dont LeBron James, Serena Williams, Odell Beckham Jr., Eliud Kipchoge, Alphonso Davies, Kai Lenny, Lacey Baker, Shaquem Griffin, Nyjah Huston, les joueuses américaines de soccer, Zeina Nassar, Zahra Lari ou encore Megan Blunk (basket fauteuil), Isaiah Bird (né sans jambes – lutte), Charlie Jabaley (a perdu 60 kg, a combattu une tumeur naissante au cerveau et fait actuellement de l’Ironman) et Alicia Woollcott. Un film narré par Colin Kaepernick qui pousse chacun à se surpasser pour atteindre ses objectifs les plus fous. « Don’t ask if your dreams are crazy. Ask if they’re crazy enough ».
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