[On a testé] Soirée e-influence adidas lors du match Olympique Lyonnais – Besiktas au Parc OL

La semaine dernière, adidas France organisait une opération d’e-influence à l’occasion du match Olympique Lyonnais – Besiktas. Un 1/4 de finale aller d’UEFA Europa League marqué par de nombreux débordements au Parc OL.

Depuis plusieurs années maintenant, les communautés créées par certains sur les réseaux sociaux sont devenus une audience importante pour les annonceurs. C’est dans cette optique, que la marque aux trois bandes a invité des influenceurs à venir vivre l’expérience d’un match de l’OL dans la loge adidas, équipementier du club.

Pour faire rayonner la marque en dehors de la sphère purement sportive et football, adidas a convié des profils variés allant d’Instagrameuses (AnaRVR, Astridsmr, mline17, blogdelucinda, laurenegau) à des Youtubeurs (Jhon Rachid, Zack Nani) en passant par le Directeur Artistique du Studio Bagel (Ludoc). Logiquement, chacun a reçu un maillot adidas de l’OL personnalisé.

« Notre objectif est de montrer notre soutien au club de l’Olympique Lyonnais en tant qu’équipementier officiel et d’inviter des personnes influentes de la région Lyonnaise pour faire rayonner cet engagement » nous précise le Manager Editor Sport Performance d’adidas. Ce moment est également l’occasion pour la marque de partager un moment privilégié avec les invités et de travailler le relationnel.

Au total, l’audience cumulée potentielle était de 2 millions de personnes. Suite à cette soirée, ce sont une soixantaine de posts sur Facebook, Twitter, Instagram et autres stories et vlog qui ont été partagés. A noter qu’un dispositif similaire avait été organisé il y a un an pour accompagner la présentation du nouveau maillot de l’OL.

https://www.youtube.com/watch?v=nJFjok_NyDs

LOVE vs WAR ❤️💔▪️Hier soir a été l’un des pire match que j’ai eu l’occasion de voir ! Cette haine envers les autres alors que c’est le jeu et le sport qui vous réunit. Il y a des mentalités bien pauvres sur cette planète. Encore plus pauvres que je n’aurais pu l’imaginer. Déçue, outrée, je choisirai bien mes matchs à l’avenir. Bravo Au @parcol pour avoir su maîtriser la situation et que le match ait tout de même lieu. Merci pour tous vos messages ❤️ Belle soirée 💋 #Snapchat 👻 lucindarossat 📸 by @mline17

Une publication partagée par Lucinda Rossat (@blogdelucinda) le 14 Avril 2017 à 12h40 PDT

OL/BESIKTAS LETS GO #neverfollow @adidasfr 💙❤️

Une publication partagée par AnnaRvr (@annarvr) le 13 Avril 2017 à 11h26 PDT

On vous offre le maillot noir adidas de l'OL ! Merci @JHONRACHID pour la pose : https://t.co/wzRUeR11S7 #hereTocreate @adidasFR #OLBES pic.twitter.com/QJ06r6DAie

— SportBuzzBusiness.fr (@SportBuzzBizz) April 13, 2017

L’ambiance est chaude ce soir au Parc OL on attend d’ailleurs le coup d’envoi 😬 • • • • • • • @adidasfr #lyon #igerslyon #onlylyon #fujifeed #parcol #mkexplore #phenominalshot #hello_france #igersfrance #streetmobs #loves_france_ #hypebest #urbanandstreet #illgrammers #central_photo_lyon #moodygrams #igers_opengallery #OLbes #streetdreamsmag #visualambassadors #exploreeverything #ig_humanplus #createexplorertakeover #super_france #ig_france #streetshared #fujifilm_xseries

Une publication partagée par Emi ▫️Life in Lyon (@mline17) le 13 Avril 2017 à 11h53 PDT

https://twitter.com/JHONRACHID/status/852636250708332544

Une soirée importante pour Jhon Rachid qui a dépassé la barre symbolique du million d’abonnés sur sa chaîne YouTube.

 

1 MILLION D’ABONNÉS YouTube CHEZ MOI ET AU PARC OL MAGNIFIQUE MERCI INFINIMENT À TOUS #1msansputaclik #merci @ludoc le Porte bonheur #LeMilLyon

Une publication partagée par Kalel (Jhon Rachid) (@jhonrachid) le 13 Avril 2017 à 14h59 PDT

Apéro loge adidas au Parc OL avant OL – Besiktas #HereToCreate #OLBES #uel #europaleague #fanexperience #football #ol #teamOL #adidasfootball #parcOL @adidasfr #NeverFollow

Une publication partagée par SportBuzzBusiness (@sportbuzzbusiness) le 13 Avril 2017 à 11h37 PDT

En place au Parc OL ! Thx @jhonrachid et @adidasfr ! Allez l’OL !

Une publication partagée par Ludoc (@ludoc) le 13 Avril 2017 à 11h45 PDT

LYONNAIS LYONNAIS LYONNAIS 🔥🔥🔥🔥🔥🔥🔥🔥🔥🔥🔥 📷Real par @ludoc merci @adidasfr

Une publication partagée par Kalel (Jhon Rachid) (@jhonrachid) le 13 Avril 2017 à 11h35 PDT

Ca a bastoné un peu dans la tribune… #olbes #olbesiktas #ol #parcOL #heretocreate #lyon @adidasfr

Une publication partagée par SportBuzzBusiness (@sportbuzzbusiness) le 13 Avril 2017 à 12h56 PDT

https://twitter.com/AnnaRvr/status/852589536144236545

2 buts lyonnais en deux minutes, le Parc OL s’enflamme et la loge adidas aussi ! #OLBES #OLBesiktas #neverfollow #heretocreate @adidasFR pic.twitter.com/57weZf2C5N

— SportBuzzBusiness.fr (@SportBuzzBizz) 13 avril 2017