Carlos Alcaraz, Roland-Garros 2023, Photo : Loic Wacziak / FFT
Comme depuis de nombreuses années, nous profitons de Roland-Garros pour faire le point sur la bataille des équipementiers dans le tennis.
Raquettes, chaussures, tenues. Quelles sont les marques les plus visibles aux côtés des 100 meilleurs joueurs au classement ATP ? Découvrez ci-dessous nos chiffres concernant la répartition des équipementiers dans l’élite du tennis mondial.
Ici, contrats sponsoring et dotations produits sont mélangés pour ne retenir que la visibilité brute offerte sur le court par le TOP 100 ATP (classement au 22 mai 2023), avec une prise en compte des équipements jusqu’au mercredi 31 mai.
Nike marque la plus visible sur les tenues des joueurs du TOP 100 ATP
Pour cette édition 2023 de Roland-Garros, Sport Buzz Business recense un total de 29 équipementiers textiles. Une visibilité qui va bien souvent au-delà du polo ou du t-shirt avec les bandeaux, casquettes et autres serre-poignets.
Comme l’année dernière, c’est Nike qui habille le plus de joueurs du TOP 100 ATP avec 12 représentants.
Derrière, on retrouve adidas avec 10 joueurs et Lacoste avec 8 joueurs. Sur le fil, la marque au crocodile grimpe sur le podium avec l’officialisation cette semaine de son nouveau contrat avec Grigor Dimitrov.
Précisons que pour ce classement quantitatif, 2 joueurs sont comptabilisés comme « sans équipementier textile ». Il s’agit d’Adrian Mannarino et de Roman Safiullin (le joueur russe continue de porter une casquette et serre-poignets Nike mais un haut vierge).
Les stratégies des marques sont évidemment différentes en fonction de la taille des entreprises (et donc de l’enveloppe marketing disponible) et des marchés, entre enjeux commerciaux et de communication.
Si certains équipementiers parviennent à « faire du volume » tout en habillant les meilleurs joueurs du monde (les gros comme Nike, adidas, Lacoste) d’autres tentent de tirer leur épingle du jeu en misant sur un ambassadeur « bankable » capable de faire rayonner leurs couleurs et d’être générateur de ventes. C’est le cas de marques comme BOSS qui a misé sur l’italien Matteo Berrettini ou encore Castore avec Andy Murray. On peut également citer la marque ON (dont Federer est actionnaire) qui a récemment signé avec le jeune américain Ben Shelton et Iga Swiatek chez les femmes.
Ajoutons que la marque Yonex a la particularité d’être à la fois équipementier textiles, raquettes et chaussures de certains joueurs comme Casper Ruud, Hubert Hurkacz, Yoshihito Nishioka, Daniel Altmaier ou encore Stan Wawrinka.
Nike et Asics « écrasent » le marché des chaussures du TOP 100
Aux pieds des meilleurs joueurs de tennis, Nike est également la marque la plus visible. La domination quantitative de la marque américaine est encore plus grande que sur les tenues avec un total de 22 joueurs qui portent des chaussures de tennis Nike. Une visibilité très intéressante pour la marque au swoosh grâce notamment aux nombreux gros plans des télévisions pendant la retransmission des matchs. Un chiffre qui est en légère augmentation (+2) par rapport à l’année dernière.
A la seconde place des chaussures les plus portées, on retrouve Asics qui chausse 21 joueurs du TOP 100 ATP. La marque japonaise est en progression avec +7 joueurs par rapport à 2022. Le podium est complété par adidas avec 11 joueurs (+2 VS 2022).
Au total, nous recensons un total de 17 équipementiers chaussures dans le TOP 100 ATP.
Voir cette publication sur Instagram
54% du TOP 100 avec des raquettes Wilson et Head
Plus spécifique, le nombre d’équipementiers est moindre sur le marché de la raquette. Au total, nous avons recensé 7 marques dans le TOP 100 du classement ATP.
Concernant les raquettes des joueurs professionnels, Wilson est la marque la plus plébiscitée avec 28 joueurs. Une domination moins importante année après année pour la marque qui appartient au groupe Amer Sports. En 2021, 34 joueurs du TOP 100 utilisaient ainsi une Wilson. Cette année, les principaux ambassadeurs Wilson sont Stefanos Tsitsipas, Karen Khachanov, Borna Coric, De Minaur, Carreno Busta, Bautista Agut, Dimitrov, Korda, Sonego, Van Assche,… « Même si la présence sur le circuit professionnel fait partie de notre stratégie, cela n’est pas nécessairement un gage de succès. Aujourd’hui, la Clash est l’un des modèles les plus vendus au monde et c’est une raquette absente du circuit professionnel » expliquait il y a quelques semaines Bertrand Blanc, Global Senior Director de Wilson à Eurosport.fr (Comment Wilson voit l’avenir sans Roger Federer).
A la seconde place du classement, on retrouve Head avec 26 joueurs. Une marque qui a récemment dévoilé (voir plus bas) sa plus grosse campagne marketing avec « Your Game is Our Game » réunissant ses principaux ambassadeurs que sont Novak Djokovic, Andrey Rublev, Jannik Sinner, Taylor Fritz, Matteo Berrettini, Lorenzo Musetti, Alexander Zverev,…
Le podium des raquettes les plus utilisées par les joueurs du TOP 100 ATP est complété par deux marques à égalité, Babolat et Yonex avec 16 joueurs. Privé de Rafael Nadal à Roland-Garros, Babolat mise évidemment sur le numéro 1 mondial Carlos Alcaraz pour briller et développer sa préférence de marque. Les autres principaux ambassadeurs de la marque française sont Holger Rune, Felix Auger-Aliassime, Cameron Norrie, Dominic Thiem,…
De son côté, Yonex possède dans ses rangs Casper Ruud, Frances Tiafoe, Hubert Hurkacz, Tommy Paul, Nick Kyrgios, Denis Shapovalov, Ben Shelton,…
Les autres raquettes du TOP 100 sont Tecnifibre (8), Dunlop (5) et Prince (1). Ces derniers jours, Tecnifibre a enregistré l’arrivée de deux nouveaux joueurs avec Corentin Moutet et Alexander Bublik.
Stefanos Tsitsipas, Roland-Garros 2023, (Photo : Corinne Dubreuil / FFT)
La nouvelle campagne « Your Game is Our Game de HEAD
Voir cette publication sur Instagram
Campagne Babolat à Paris avec Carlos Alcaraz et Dominic Thiem
Voir cette publication sur Instagram
Focus sur le TOP 20 des joueurs ATP
Bien évidemment, les meilleurs joueurs sont ceux qui offrent le plus de visibilité à leurs équipementiers, que ce soit sur les courts et dorénavant sur les réseaux sociaux.
Textile – Une domination encore plus importante de Nike
En zoomant sur le TOP 20 ATP, on s’aperçoit que le nombre d’équipementiers textiles reste important, 9 au total.
Marque la plus visible du TOP 100, Nike domine encore plus le TOP 20 avec 8 joueurs (Alcaraz, Rune, Sinner, Fritz, Khachanov, Tiafoe, Nadal et Musetti), soit 40%.
Derrière Nike, on retrouve 4 marques à égalité avec 2 joueurs. adidas (Tsitsipas et Auger Aliassime), Asics (Coric et De MInaur), Lacoste (Medvedev et Djokovic) et Yonex (Ruud et Hurkacz).
BOSS (Berrettini), K-Swiss (Norrie), New Balance (Paul) et Rublo (Rublev) sont les autres marques de textile présentes dans le TOP 20. Pour rappel, le russe Andrey Rublev a lancé cette saison sa marque Rublo avec un logo qui ressemble à celui de Rafa Nadal.
crédit : FFT – Roland-Garros
crédit : FFT – Roland-Garros
Chaussures – Nike « marche » sur le TOP 20 ATP
Pour les chaussures, Nike domine également le classement du TOP 20 ATP avec un total de 9 joueurs ! Les 8 mêmes que ceux qui portent le swoosh sur leurs tenues + Andrey Rublev.
Derrière, on retrouve Asics avec 4 joueurs (Djokovic, Coric, De Minaur et Berrettini). Le podium est complété par adidas et Yonex avec 2 joueurs. Les autres marques de chaussures sont K-Swiss (Norrie), Lacoste (Medvedev) et New Balance (Paul).
Au total, 7 marques équipent le TOP 20 pour les chaussures. Un équipement qui attire très souvent les caméras pour des gros plans offrant ainsi une forte exposition lors des retransmissions TV.
crédit : Roland Garros / FFT
Raquettes – La marque Head domine le TOP 20
Concernant les raquettes utilisées par le gratin du tennis mondial, HEAD occupe la première place avec 6 joueurs du TOP 20 ATP, soit 30%. La marque est ainsi représentée par Novak Djokovic, Andrey Rublev, Jannik Sinner, Taylor Fritz, Lorenzo Musetti et Matteo Berrettini.
Derrière, on retrouve Babolat qui grimpe à la seconde place dans le TOP 20 avec 5 joueurs (Alcaraz, Rune, Auger-Aliassime, Norrie et Nadal). Le podium est complété par Wilson et Yonex avec 4 joueurs. Alors que la marque est la plus jouée par le TOP 100, Wilson souffre parmi l’élite et s’appuie sur Tsitsipas, Khachanov, Coric et De Minaur. De son côté, les joueurs Yonex du TOP 20 sont Ruud, Tiafoe, Hurkacz et Paul.
Derrière ces 4 marques, on retrouve Tecnifibre avec un joueur, Daniil Medvedev, numéro 2 mondial. Le russe est sous contrat depuis de très nombreuses années avec la marque française qui a été rachetée par le groupe Lacoste en 2017.
Voir cette publication sur Instagram
Voir cette publication sur Instagram
Roland-Garros 2023 : Wilson balle officielle et Lacoste habilleur des arbitres et ramasseurs de balles
Outre les équipementiers des joueurs, le tournoi de Roland-Garros offre également une forte visibilité à deux marques, Wilson, balle officielle du tournoi, et Lacoste, habilleur des arbitres et ramasseurs de balles.
Voir cette publication sur Instagram
Voir cette publication sur Instagram
Les 100 joueurs étudiés (TOP 100 ATP du 22 mai 2023)
Alcaraz
Medvedev
Djokovic
Ruud
Tsitsipas
Rune
Rublev
Sinner
Fritz
Auger aliassime
Khachanov
Tiafoe
Hurkacz
Norrie
Nadal
Coric
Paul
Musetti
De minaur
Berrettini
Carreno busta
Cilic
Bautista agut
Evans
Kyrgios
Struff
Zverev
Cerundolo
Korda
Van de zandschulp
Shapovalov
Nishioka
Dimitrov
Davidovich fokina
Shelton
Kecmanovic
Zapata miralles
Humbert
Griekspoor
Lehecka
Murray A
Cressy
Ruusuvuori
Baez
Sonego
Etcheverry
Mannarino
Bublik
Wolf
Gasquet
Lajovic
Nakashima
Ymer
Jarry
Barrere
Mcdonald
Djere
Carballes baena
Wu
Draper
Moutet
Karatsev
Cachin
Hanfmann
Bonzi
Ramos Vinolas
Purcell
Kubler
Lestienne
Zhang
Thompson
Altmaier
Cecchinato
Giron
Eubanks
Borges
Munar
Rinderknech
Van Assche
Fucsovics
Huesler
Popyrin
Molcan
Shevchenko
O’connell
Ivashka
Halys
Wawrinka
Isner
Galan D
Thiem
Krajinovic
Schwartzman
Coria
Vukic
Monteiro
Varillas
Safiullin
Brooksby J
Muller
Laisser un commentaire