Alors qu’Usain Bolt entame sa dernière année sur les pistes d’athlétisme, le sprinter jamaïcain accueille un nouveau sponsor avec PokerStars.
Pour lancer ce nouveau partenariat, Usain Bolt a envoyé un message vidéo sur les réseaux sociaux au comédien Kevin Hart, lui aussi ambassadeur du spécialiste du poker en ligne.
I’m all in @PokerStars. Watch your back @KevinHart4real 😉 pic.twitter.com/ncFf0Rnmx0
— Usain St. Leo Bolt (@usainbolt) 8 juin 2017
Pour PokerStars, s’attacher l’image d’un sportif n’est pas une première puisque le site de poker en ligne a déjà travaillé avec Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Neymar ou encore Ronaldo. En France PokerStars a également utilisé le sponsoring sportif pour développer sa notoriété en s’associant il y a quelques temps avec l’Olympique Lyonnais ou encore le RC Lens.
Usain Bolt – 93,5% de ses revenus sont issus du sponsoring
Dans le cadre de cet accord, Usain Bolt sera utilisé dans différentes campagnes marketing PokerStars. 23ème sportif le mieux payé ces 12 derniers mois selon Forbes avec 34,2 millions de dollars, l’athlète jamaïcain tire la majorité de ses revenus du marketing et sponsoring.
Entre juin 2016 et juin 2017, le magazine américain estime que Bolt, visage de l’équipementier Puma, a remporté « uniquement » que 2,2M$ grâce aux courses, les revenus sponsoring pesant ainsi pour 93,5% des revenus du jamaïcain (32M$). Des revenus marketing qui ne devraient pas s’arrêter du jour au lendemain pour Usain Bolt dont l’image continuera de faire vendre une fois sa carrière sportive achevée. En fin d’année, le champagne Mumm l’a ainsi recruté comme « Chief Entertainment Officer », une fonction en parfaite affinité avec le personnage.
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