Hier, Wout van Aert a remporté la 4ème étape du Tour de France 2022 à Calais, avec le Maillot Jaune sur les épaules. L’occasion pour le coureur cycliste de l’équipe Jumbo-Visma de faire « briller » son sponsor Red Bull.
Chose plutôt rare dans le peloton, le coureur belge âgé de 27 ans porte depuis quelques mois – et donc pour ce Tour de France 2022 – un casque aux couleurs de la boisson énergisante Red Bull, ce qui n’est pas le cas de ses autres coéquipiers.
Comme le rappelle le site Cycling Tips, l’Union Cycliste Internationale (UCI) n’interdit pas aux coureurs d’afficher certains sponsors personnels pendant les courses. Il resterait donc après aux coureurs de s’entendre avec leur équipe.
Dans le cas de Wout van Aert, Red Bull est également Partenaire Officiel de Jumbo-Visma en plus de son contrat individuel avec le belge, ce qui a certainement facilité les négociations. Ajoutons que le casque Red Bull de Wout van Aert a certainement été discuté également avec la marque Lazer qui fournit les casques de l’équipe. Un casque qui n’est pas (pour le moment ?) en vente pour le grand public.
Un clin d’oeil à Red Bull avec sa célébration ?
Hier, sur la ligne d’arrivée, Wout van Aert a célébré sa victoire en mimant un battement d’ailes.
Questionné par Ouest-France à l’issue de la journée sur la signification de son geste, le coureur a précisé : « En fait, j’ai voulu montrer que le jaune m’avait donné des ailes, en tout cas j’ai eu l’impression de voler, presque, sur la fin… ». Red Bull appréciera.
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crédit : Red Bull
Si les célébrations étaient toutes sponsorisées
Sur Twitter, la célébration « Red Bull » de Van Aert a notamment inspiré le compte @PetiteBordure qui imaginé quelques célébrations sponsorisées des équipes du Tour de France 2022.
Petit thread sur les célébrations si les coureurs de chaque équipe devait célébrer en rendant hommage à leur sponsor comme l’a fait Van Aert avec RedBull cet aprem midi !#TDF2022
— La Petite Bordure (@PetiteBordure) July 5, 2022
Quick-Step : Récupération d’une planche de parquet via la voiture du directeur sportif et ca le soulève tel le Graal en passant la ligne !#TDF2022 pic.twitter.com/xDilcS56c6
— La Petite Bordure (@PetiteBordure) July 5, 2022
Groupama-FDJ : Thibaut Pinot jongle avec les boules du lotto pour célébrer la victoire !
Ca marche aussi pour la Lotto Soudal#TDF2022 pic.twitter.com/YcpJRI8t6h
— La Petite Bordure (@PetiteBordure) July 5, 2022
B&B Hotels : Bataille d’oreiller avec les spectateurs après le passage de la ligne, le dernier debout remporte 1 an de nuit d’hôtel gratuit#TDF2022 pic.twitter.com/HnyAJ01bSc
— La Petite Bordure (@PetiteBordure) July 5, 2022
TotalEnergies : Immolation pour fêter sa victoire !#TDF2022 pic.twitter.com/QYLMwry1Sd
— La Petite Bordure (@PetiteBordure) July 5, 2022
Movistar: célébration à la Griezmann 2016 #TDF2022 pic.twitter.com/Z1KVwfCuyX
— La Petite Bordure (@PetiteBordure) July 5, 2022
De nombreuses discussions sur Twitter
Sur ce même réseau social, le casque Red Bull de Wout van Aert suscite également de nombreux messages.
#LesRP une question réglementation tous les coureurs d’une équipe ont les mêmes casques
sauf Van Aert qui depuis 2 ans a un casque aux couleurs de red bull
ils sont libre d’avoir les couleurs différentes d’un reste de l’équipe
il y a pas d’uniformité dans une équipe ?— jak666 (@jak666x) July 3, 2022
Chez Jumbo, ils portent tous un casque jaune sauf van Aert, le maillot jaune, qui porte un casque Red Bull.
— Lil Belge (@LilBelge) July 3, 2022
Wout van Aert saying the yellow jersey « gives you wings » after flapping his wings across the finish in a @redbull helmet is how you show value to a sponsor. Absolute pro.
— Brad Culp (@bbculp) July 5, 2022
Dat is natuurlijk de reden dat Wout van Aert door Red Bull gesponsord wordt pic.twitter.com/eNtFaWEFcM
— Rens Muller (@RensMuller) July 6, 2022
@bobkeroll how does Wout Van Aert get to wear a Red Bull helmet instead of the team helmet? If this is a personal deal couldn’t all riders do it as well?
— Claude Gregory (@cdgregory59) July 3, 2022
Les activations Red Bull x Wout van Aert
Ambassadeur de la marque Red Bull, Wout van Aert a déjà utilisé par la marque dans quelques campagnes promotionnelles. Lorsqu’il s’agit de « brand content », Red Bull s’est évidemment faire.
L’occasion pour le coureur cycliste d’apparaître à côté de la Formule 1 de Max Verstappen ou encore à bord d’une caisse à savon sur le circuit de Spa-Francorchamps.
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