Hier, le groupe NPD, un des leaders mondiaux des études de marché, a dévoilé les chiffres des ventes du marché du sport dans l’Hexagone pour l’année 2014. L’année dernière, le marché du sport en France a enregistré sa meilleure année depuis 5 ans avec une croissance de +3%. Au final, l’année 2014 aura généré 10,8 milliards d’euros (chaussures + textile + équipement matériel + vélo) comme nous l’a précisé NPD.
Le marché du sport en hausse de 3% en 2014 pour 10,8 milliards d’euros
C’est bon pour le moral ! Afin d’éviter de faire grise mine dans une conjoncture plutôt morose, les français sont de plus en plus nombreux à plébisciter le sport. La hausse du nombre d’adeptes se traduit par l’augmentation du chiffre d’affaire cumulé des ventes des secteurs de l’équipement, du textile et des chaussures. Une croissance portée par le boom du running et des ventes de chaussures qui en découlent. Le marché de la chaussure a ainsi enregistré une croissance de 8% tandis que le textile décolle de +1%. Le basket-ball ainsi que les activités sportives se pratiquant en club de gym (yoga, Pilates, fitness…) arrivent également en tête des ventes 2014. Mais le football est aussi l’un des grands gagnants de l’année grâce à « l’effet Coupe du Monde ». « Tous les 4 ans, le Mondial de football apporte un point de croissance du marché, en dopant considérablement les ventes de maillots de football et en mettant sur le devant de la scène les marques de sport, faisant de leur lignes textile et chaussures les produits stars de la saison » commente Renaud Vaschalde, analyste Sport pour NPD Group Europe. Lors du premier semestre 2014, les ventes de chaussures + textiles atteignaient 2,6 milliards d’euros.
Au rayon chaussures de sport, les modèles « lifestyle » tirent leur épingle du jeux cette année (+7%). A mi-chemin entre le style urbain et le confort de la basket, elle séduisent. D’ailleurs, plusieurs marques font de belles progressions sur ce segment : New Balance avec la « U 420 », Vans avec le modèle « Authentic », Jordan avec la « SC3», Adidas avec la « ZX flux », Reebok « SL flip » ou bien encore Nike avec la « Roshe run».
Au rayon textile, certains sous-rayons connaissent une jolie croissance de chiffre d’affaire d’au moins 5% : pantalons de survêtements, pantacourts, vestes coupe-vent/imperméables, top stretchs, doudounes sans manches et évidemment maillots de football pour ne citer qu’eux.
En 2014, le marché est porté par l’adulte (homme et femme dans des tendances similaires) tandis que le recul est net sur l’enfant (-4%) selon NPD. Une diminution du marché liée à la baisse des prix pratiqués sur certains segments textiles (vêtements de ski en junior et les survêtements notamment) mais aussi au recul des ventes de baskets « lifestyle » chez l’enfant comme chez les tout-petits – le phénomène des chaussures de marque pour bébé semblant passer de mode.
Si l’on se penche de plus près sur la répartition des genres, on observe que l’homme de 14 ans et + réalise 50% des ventes du rayon sport, la femme de 14 ans et + 31% et l’enfant de 0-13 ans 19% du chiffre d’affaires total. Les hommes sont plus attirés par les marques de sport que les femmes en général : plus sportifs et plus dépensiers, ils accordent un budget annuel moyen de 115€, soit 1.7 fois plus que les femmes (67€). Les différences de budget sont encore plus marquées selon les âges. Plus sportifs, plus assidus et plus attirés par les marques de sports que leurs aînés, les 18-24 ans dépensent en moyenne 154€ par an, un budget 2 fois plus élevé que la tranche d’âge 45-54 ans.
et pour 2015 ?
A l’aube de 2015, l’Institut NPD prévoit une année qui devrait marquer un relatif ralentissement par rapport à 2014 ; dans un contexte d’inflation très faible ou nulle. « 2015 sera forcément moins bon, c’est un processus naturel après une année exceptionnelle. Le marché restera cependant assez haut, nous anticipons tout de même une croissance modeste de 2 % sur le marché total du sport (chaussures, textile, équipement), plus spécifiquement le secteur de la chaussure à +3% et celui du textile à +1% » conclu Renaud Vaschalde.
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